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匹克荣获“金五环奖” 发力体育营销再登巅峰
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- 匹克荣获“金五环奖” 发力体育营销再登巅峰
- 阅读次数:3809
发布日期:2013-02-04 10:26:49
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近日,由《体坛周报》社发起的首届中国体育营销金五环奖隆重揭晓,匹克集团凭借在2012年度的经典体育事件营销案例,荣获“2012年度中国体育营销金五环奖之最佳事件营销奖”。评委会对奖项这样解读:针对特殊时间节点的特殊体育事件进行的营销行为,对事件的炒作和包装到位,给人留下深刻的影响,并具有广泛传播效应。
迈阿密热火队在NBA2011-2012赛季成功夺冠后,有网友发现了“匹克定律”:即匹克赞助的球员连续4年夺得NBA(微博)总冠军。匹克品牌即时抓住“冠军定律”进行传播,成就“匹克与冠军”之经典关联。并利用随后的NBA中国赛期间让匹克和“冠军”一词紧密联系。
从2009年的武贾西奇、2010年的阿泰斯特、2011的基德 ,到2012年巴蒂尔,匹克的冠军传统已经在NBA传为一段佳话,也让匹克拥有了最令人羡慕的冠军属性。匹克签约球员热火队的肖恩•巴蒂尔延续了匹克的冠军传统,匹克以及他的伙伴-——迈阿密热火队和巴蒂尔,也再度站到了NBA巅峰。
早在2005年,匹克成功赞助姚明所在的休斯敦火箭队,成为第一家登陆NBA赛场的中国运动品牌。由此,匹克的国际化战略进入人们视野。如今,匹克已经先后拥有近20多名NBA顶级球员,与迈阿密热火队、多伦多猛龙队、休斯顿火箭队达成战略合作,签约德国篮协等,致力于进一步实现市场国际化的战略目标。
2013年伊始,匹克再一次重磅签约NBA国际巨星托尼-帕克,从目前帕克所在马刺队的表现来看,很有可能冲击最后的总冠军宝座。而巴蒂尔所在的热火队在NBA常规赛中也一直处于摇摇领先的位置。帕克和巴蒂尔两位匹克签约球星将实现匹克在2013赛季的冠军双响炮。
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