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匹克调整战略应对多变全球经济
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- 匹克调整战略应对多变全球经济
- 阅读次数：4314
发布日期：2012-09-01 08:39:56
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2012年上半年全球经济总体继续下滑的影响，中国体育用品市场也受到严重的影响。国内几大知名体育鞋服企业发布的年中报显示，2012上半年盈利同比均有不同幅度下降，其中匹克上半年业绩下降至16.1亿元，但其海外市场表现令人乐观，占总营业额的12.2%，基本保持增长态势。
体育用品行业面临的市场疲软之危在去年已经露出苗头。去年下半年，匹克先一步祭出改革大旗，从提升国际品牌形象、优化销售渠道、指导终端销售、增加自有产能、提升产品质量等方面总体提升企业的灵活性，以应对未来两到三年的疲惫期并争取率先复苏。
提升品牌形象，增加产品附加值
匹克一直认为品牌形象对于匹克的发展及未来之成功至关重要，因此，匹克将继续投放大部分资源以全力打造和维护品牌。首先，专注于篮球运动以维持匹克在中国篮球领域上的领先地位，同时，增加其他运动项目如跑步、网球及足球的市场推广活动。
优化销售渠道，推进经销商开设直营店
匹克集团自去年已经开始优化分销渠道，在零售网络方面，匹克继续通过分销商及零售网点营运商开设面积更大的零售网点以及关闭更多面积较小、效率较低的零售网点。同时，将鼓励每个零售网点营运商开设更多零售网点以提升其市场应变能力。
增加自有产能及时调剂供需关系
匹克集团将于2012年下半年投资约8，000万元以扩大匹克集团在福建省惠安县及江西省上高县的两处现有生产设施。为缓解现时中国沿海地区人工成本上涨的影响，匹克集团将于山东省菏泽市兴建另一个服装生产设施(山东项目)。预计该生产设施之年产能将达到3，000万件，总资本支出约为人民币10亿元。山东项目的主体建筑工程已于2011年开始，并将需要至少5年时间完成。
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